НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ НДС ОПЕРАЦИЙ ПО ПЕРЕДАЧЕ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ ЦЕЛЕЙ

Вопрос с обложением НДС раздачи продукции при проведении рекламных акций весьма сложный, но попробуем в нём разобраться. Пример: компания передаёт для рекламных целей стиральную машину Miele, скажем, в качестве приза. Цель такой реализации – увеличение реализации других товаров.

Суд не признает это реализацией для целей НК РФ, как это было в Определении об отказе в передаче дела в Президиум ВАС РФ от 24 декабря 2007 г. № 17088/07 или в Постановлении ФАС Московского округа от 1 апреля 2009 г. № КА-А40/2218-09. И суд вынесет такое решение, даже несмотря на то, что передача рекламной продукции внешне практически идентична, что и реализация: происходит переход права собственности на стиральную машину Miele от компании к дилеру.

Это объясняется тем, что при для реализации существенным является направленность воли передающей стороны на передачу права собственности на стиральную машинку получателю, а у получателя – на получение это стиральной машинки. Однако при проведении рекламной акции цель другая – распространение информации, и не связана с отчуждением права собственности.

Кроме того, при передаче рекламной продукции, имеющей рыночную стоимость, но если при этом на неё нанесён логотип компании, то эту продукцию также можно классифицировать как носитель рекламной информации. В обоснование этого можно привести Постановление ВАС РФ от 2 августа 2005 г. № 2617/05. Основываясь на позициях ВАС, использованных в этом Постановлении, суд признает стиральную машину Miele материальным носителем рекламной информации, а не реализуемым товаром. Следовательно, НДС передача продукции для рекламных целей облагаться не будет.

Опираясь на это, можно также исключить операцию по передаче в рекламных целях стиральной машинки из налоговой базы по налогу на прибыль (п. 16 ст. 270 НК РФ). Рекламные расходы будут поименованы в качестве расходов, учитываемых в составе прочих расходов, уменьшающих налогооблагаемую прибыль (подп. 28 п. 1, п.4 ст. 264 НК РФ).